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                培育全球知名品牌,国有企业冲锋在前

                文章来源:《国资报告》杂志    发布时间:2019-07-15

                今年5月10日,是第三个中国品牌日。在此前后,多场品牌活动在全国多〗地召开。

                5月8日,由中△国中铁股份有限公司、品牌中国战略规划院、中国中铁高新工业股份有限〒公司联合发起,中铁工程装备集团有限公司承办的“‘三个转变’重要指示发表五周年暨第二届中国品牌战略发展论坛”在〓中国品牌日发源地——中铁装备集团盾构总装车间举行。

                5月10日,为期三@ 天的2019年中国№品牌日活动在上海拉开帷幕。中共中央政治局常委、国务院总理李克强对活动作出重要批示。上海市委书记李强,国务委员王勇出席活动并致辞。

                5月10日,由中央广播电视总江西11选五走势图今天晚上台举办的品牌强国战略联盟发布会暨中国品【牌强国盛典启动活动在京举行。

                ……

                在不同的场合上,来自国有企业◆的企业家们与专家、学者共聚一堂,围绕如何打造具有全球影响力的世界一流品牌进行深入交流讨论。

                近年来,尤其是“三个转变”重要指示提出∴五年来,国有企业尤其是央企在品牌建设方面取得了长足¤进步,品牌工作体系不断完善,品牌管理能力明显提高,品牌创新路径持续优化,品牌国际化水平大幅提升,形成了福建体彩11选5开奖走势图一批具有自主知识产权的国家名片。在2018年世界品〇牌500强榜单中,国资委卐监管的15家中央企业名列其中,占√中国入选企业的39.5%。

                “这五年来,大家为品牌强国、品牌强企都做出了非常积极的努力,但与世界品牌强国相比、与※全球著名品牌企业相比,我们仍然需要清醒头脑、正视差距。”品牌中国战略规划▃院院长、中国社科◥院学部委员、中国经济50人论坛成员广东11选5走势图牛汪同三提醒说,历史规律告诉我们,文化与经济的结合不会自动产生,需要我们不断深化认识并三分11选5人工免费计划软件努力推进。

                当前,国有企业肩▲负着建设世界一流企业的重要任务⊙,按照国务院国资委的说法,世界一流企々业要做到三个领军、三个领先、三个典范。其中三个领先中就包括品质领先;三个典范则包括“成为全球知名品牌形象的典范”。

                从这一角〖度看,打造全球知名品牌本身就是国有企业建设世界一流企业的重要内容。是否拥有全球知名品牌ㄨㄨ,也将成为衡量国有企业是否建成世界一流企业的重要指标。

                相关专家提出,国有企业一直是自主品牌建设的主力军,未来也将在建设品牌强▓国、打造全球知名品牌的】过程中发挥引领示范作用。

                品牌是国家竞争力的综合体现◥

                品牌很重要,已成共识。但是品牌建设究竟意味着什么?在相关领导和专家学者看来,品牌不仅○是企业的重要资源,还是国家竞争力的综合体现。

                在出席今年的品牌日活动︼时,国务委↓员王勇指出,品牌是质量、服务与信誉的重要象征,是企业参与市场竞争的核心资源。王勇强调,将品牌建设作为改善北京体彩11选5开奖走势图供给结构、促进企业提质增效〓升级的重要抓手,着力提〗高供给体系质量,培育更多优秀中国品牌,为推动经济高质量发∩展提供有力支撑。

                华侨城集团总经理姚军认为,品牌是企业信誉的凝结,是质量内山东11选五走势图结果一定牛涵的外在形象,是消费者对产品的第一¤印象,更是企业乃至国家竞争力的综合体现。

                品牌中国◢战略规划院创始人、世界生产力研究院院士刘振华表⌒ 示,中美贸易战和“一带一路”峰会,都说明了一个事实,中国自主品牌建设与国家经济安全密切相关。

                河南省副省长何金平说,当今时代,一个品↑牌无疑是一家企业、一座城市乃至一个国家竞争力■的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。

                中国中ζ铁总裁张宗言认为,当今世界,品牌已成为国家的名片,体现的是国家形象和民族文化。

                国家战略和创新发展研究会副理事长、工信部中国绿色供ㄨ应链联盟专家咨询委员会副主任恽铭庆说,中国品牌是中华民族自♂信、自豪、自强的≡体现,是中华民族自立于世界民族之林的时代印迹和商业表江西11选五走势图彩手机版达。

                汪同♂三表示,品牌不能简单的等同于传播模式、营销手段和形象标识,而是企业♂乃至国家竞争力的综合体现。他说,要从高质量发展、提高全要素生产率、品牌生态、自主创新等角度理解品牌战略。

                比如,汪同三认为,品牌不仅具有整合创新要素,提高质量效益、提升→综合竞争力的作用,而且能够进入到生产、消费、流通▂等领域和环节,促进创新与效率提升,并通过品牌要素的应用、扩散与渗透能够对资本、劳动、企业家才能等传统生产要素产生改造与提升作用,并进∑一步通过改善技术效率、组织管理效】率、优化商业模式,带动全要素生产效率和质量的大幅提升。

                打造世界一流企业,品牌建设先行

                在当前,国有企业加强品牌建设,打造世界一流々品牌,面临着重大历史机遇。

                刘㊣ 振华表示,置身于全球新一轮经济周期开启的历史时刻,推动经济高质量发展已成为中国自主品牌发展的源动力,全面开放和科技创新已经成为中国自主品牌走向世界的新引擎。“我们要审时●度势,把握中国自主品♀牌发展的战略机遇。”

                中国行政管理学会会长、清华大学公共管理学院院长江小涓表示,高质量发展阶段,注重质量提升和品牌建设是山东11选五走势图360必选项。高质量增长也为品牌建设提供了新的机遇。

                对此,相□关企业态度积极,把品牌建设作为提升全球竞争力的重要内容,并取得了实实在在∞的成绩。

                中国邮政董事长刘爱力表示,当前,我国经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期,创建更多享誉全球的中国品牌,有利于提☉高供给体系质量、适∮应消费结构升级。

                徐工集团党委副书记李格也表示,全球化是徐工不懈的追求,品牌国际化是徐工全球化的重要手段。她说,徐工将以“几十年磨一剑”匠心铸造大国重器,推动国家由制造大国加◣快向制造强国转变,为国家“两个一百年”目标贡献一※个珠峰登顶的世界一流品牌。

                李格总结说,徐工集团先后经历了品牌孕育、过渡、整合广东11选5走势图表和系统提升四个阶段。经过30年的精心培育,“徐工”品牌已经成为徐工集团最有价值的无形资产。

                中铁工业所属的中铁装备是中国▓品牌日的发▲源地。“三个转变”提出5年来,中铁工业牢记总书记嘱托,积极践行“三个转变”,在提升国际影响力、打造全球品牌方面︻取得了长足进步。

                对此,中铁工业董事长易铁军举例说,5年来,我们坚定不移地推进科技创新,抢占世界』掘进机技术制高点,创造了多项中国第一、世界首创,获得发明专利Ψ 272项,主编、参编国家标准15项;5年来,我们自主研制的盾构机产销量攀升至全球第一,与量子卫星、国产航母、深海勇士等并称为大国重器;5年来,我们积极践行★国家战略,推动“中国制造”走出去,产品远▓销新加坡、以色列等“一带一路”沿线多个国家,为“中国质量”赢得了国际声誉。

                中咨公司董事长王安介绍说,作为产业智库的中咨公司在品牌建设中责体彩11选5助手无旁贷、努力担当。自2016年以来,受国家发展改革委和原国家质检▽总局委托,中咨公司深度参与我国品牌发展战略研究和〖相关咨询服务,取得了一系列成果,特别是在食品行业品牌发展方面,公司的相关工作和成果,对行业调整和长远发展起到积极促进作用。

                国有企业积极发力,开创品牌建设新局面

                近年来,国有企业品牌的国际影响力逐㊣渐增强,不少企业还对其品牌建设理念进行了总结和概念11选5助手软件下载苹果手机。

                比如,中国中铁总裁张宗言提到,该企业探索形成了以提升质量、科技创新、全球合作、精神传承和责任担当为核心内涵的体彩11选5开奖走势图 百度 百度 百度中国品牌建设模』式。

                李格则◥认为,做强品牌的关键是技术领先、品质可靠、服务信赖、情感认同。徐工正是通过强○化“科技创牌、品质立牌、价值护牌、文化铸牌”品牌内涵,并积极进行国际化拓展,不断塑造企业高端、世界一流形象。

                5月9日晚,在第三个中国品牌日来临之际,2019中国品牌日5·10晚会在上海跨国采购会展中【心精彩上演。中铁装↑备党委书记、董事长谭顺辉讲述了中国盾构从无到有,从引进消化吸收到自主创新,从完全依赖进口到出口18个国家和地区的品分分11选5预测结果牌发展故事。

                中铁工业董事「长易铁军建议说,打造品∩牌是企业的最高竞争战略,一定要把品牌建设列为一把手工程;要与世界一流※企业对标,向世界品牌企业学习,在国际江西11选五走势图一定竞争中锻造品牌。

                在看到成绩的同时,还应该清醒地认◥识到,大多数国有企业打造全球知名品牌,还有▆很长的路要走。

                “隐形冠军”概念首创☆者、德国广东11选5和值单双套利管理学家赫尔曼·西蒙说,在“中国最具价值品牌500强”中,有67%的品牌在国内的价值超过95%。这意味着大部分的中国品牌只是在国内强大,全球╲化程度远远不够,未来还需要持续◆突破。

                对此,中国中车董事长刘化龙坦称,与国①际标杆比,我们还没有把“国家名片”的民众认知有效转化为品牌价值,中车的政策影响力、品牌影︻响力、文化影响力有待进一步提升。

                那么,打造全球知名品牌的关键№是什么?记者采访了相∑关的专家和企业。

                首先,自主创新能力是打造全球知名品牌的基础。

                2017年,习近平总书记考察徐工集团时,指出创新是企业核心竞争力的源泉。2018年以来不断升级的中美贸易广东十一选五计划摩擦,更是敲响了我◆国制造业大而不强、全而√不精的警钟。

                汪同三说,这迫使我们再次正视自身在高新技术领域存在的◎短板,掌握核心技术、提高产品质量、形成自主品牌刻不容缓。

                刘●化龙表示,要坚定实施中车品牌建设战略,进一步强化︾中车品牌价值,塑●造在国内是“创新引领者”、在国际是“创新11选五中奖助手官方版苹果下载推动者”的品牌形象,尽快将“中国中车”品牌打造成为享誉全球的品牌。

                当然,加卐强自主创新的目的是为了提升产品质量。但提升质量又不仅仅依靠ξ自主创新,还要大力弘扬工匠精神、专业精神々和企业家精神,以匠心铸精品,以质量树品牌,让高品质成为中国制造的“金字招牌”。

                “品牌要以持续的质量提升为基础,我们生产的盾构/TBM产◤品市场占有率连续七年位居亚洲第一,2017年和2018年产销量连续两年位居☉世界第一,就是建立在质量稳步提升的基础上。”中铁装↑备党委书记、董事长谭顺辉说。

                其次,构建品牌新生态是打造全球知名品牌的关键。

                当前,国有11选5杀2个100%技巧企业一般拥有多个甚至数十个品牌,如何处理◥子品牌之间、母子品牌之间的关系,是打造世界知名品牌的重要挑战。

                对此,国机集团董事长张晓仑表示□,着力推动品牌融合工作,通过试点探索具有针对性湖北11选5奖金查对表的融合路径,积极构建母子公司品牌体系。要在相关重要国际活动中积极树立↘↘集团品牌形象。

                汪同三▓则认为,生态系统理论开创了品牌理论和实践研究鲁11选五走势图表今天的新视角,有助于解决品牌实践中所产生的复杂化、系统化、动态化的问题。

                汪同三表示,品牌的内部【生态系统侧重于在构建品牌战略的同时》,组建相互关联、相互促进的品→牌群来创造可持续的竞争力、提高企业运行质量和产11选5免费计划软件品服务水平;品牌的外部生态系统侧重于激活政府对企业品牌和质量发展的引导、扶持、协调和◢监督,创造积极宽松的营商环境、文化基因↓和公平有序的市场竞争环境。

                王安提出,希望国家逐步形成自觉淘汰落后▅产品、落后企业、落后人力的社会环境和法制机制,助力品牌之路走得更好。

                王勇表示,未来将加强和改进市场监管,依法广广东11选5走势图严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行〖为,破除地方保护和ζ行业壁垒,营造公平竞争的市场环境,让优质产品『、优秀品牌获得应有回报。

                再次,践行社会责任是打造全球知名品牌的重要底色。

                汪同三表示,当前的品牌建设路径正在由传统的广告方式转型为履行社会◥责任,“特别是国有ω 企业的社会责任是企业最核心的品牌,践行企业社会责任能够有效避免品牌建设单纯的符号化11选5任1稳赚投注技巧、防范品牌定位终于破了11选5出号规律同质化、在传播高知■名度的同时,增强品』牌美誉度和忠诚度。”

                这一观点得到企业家的共鸣。

                “一个品牌的成∮色足不足,不仅与产品服务的好坏有关,还与企业对社会的贡献多少有关。只有企业对社会的贡献度大,品牌的美誉度才会〓高。”张宗言举例说,中国中铁ㄨ始终是党和国家在关键时刻听指挥、行动快,危急关头冲得︾上、打得赢的基本队伍。他还提到,在“一带一路”建设中,我们同样广东11选5走势图表手机版把履行社会责任作为品牌建设的重要方面。(《国资报告》记者 刘青山)

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